Greenwashing: lingkungan palsu untuk belajar membela
Semua yang berkilau bukanlah emas dan semua yang hijau bukanlah ekologi. Melalui adaptasi dari pepatah lama kami dapat menjelaskan arti dari greenwashing, sebuah strategi komunikasi yang perusahaan multinasional bergengsi dan merek terkenal telah mensimulasikan perubahan lingkungan dengan tujuan tunggal untuk menarik lebih banyak pelanggan dan meningkatkan penjualan. akan kami jelaskan secara rinci arti dari fenomena ini, konsekuensinya dan bagaimana mempertahankan diri dari kemunafikannya.
Sebelum membaca, tonton video ini dan cari tahu nama-nama selebritas yang menonjol karena aktivisme mereka.
Definisi mencuci hijau
Istilah greenwashing adalah neologisme bahasa Inggris yang muncul dari sinkronisasi antara kata sifat hijau (hijau, warna yang selama bertahun-tahun telah menjadi simbol ekologi yang mengacu pada alam) dan kata kerja whitewashing (yang dapat berarti keduanya "memutihkan" keduanya. menyembunyikan dan menyembunyikan). Lebih tepatnya, itu adalah sebuah fenomena, di Italia juga dikenal sebagai "ekologi fasad" atau "lingkungan fasad", yang semakin meluas di mana merek, institusi, dan organisasi besar "dicelup hijau", yaitu, mereka berpura-pura mengadopsi berkelanjutan perilaku dari sudut pandang ekologis hanya untuk mengalihkan perhatian opini publik dari dampak negatif rantai produksinya terhadap lingkungan.
Secara umum, greenwashing adalah praktik yang menyesatkan serta strategi komunikasi belaka yang diadopsi oleh perusahaan mana pun yang menawarkan kebijakan lingkungan untuk melindungi ekosistem yang, bagaimanapun, tidak tercermin dalam fakta, hanya untuk memperluas basis konsumennya. , sangat sering, pelaksanaan realitas ini jauh dari prinsip-prinsip keberlanjutan yang salah dianjurkan selama kampanye iklan yang bertujuan untuk menjual produk mereka.
Lihat juga
Bagaimana itu lahir
Yang pertama mengendus dan membuka kedok episode greenwashing adalah Jay Westerveld. Pada tahun 1986, pemerhati lingkungan AS mencela beberapa jaringan hotel yang, dalam upaya untuk mengurangi penggunaan handuk yang tidak proporsional oleh pelanggan, telah menerapkan strategi untuk meningkatkan kesadaran akan dampak yang ditimbulkan dari mencucinya. Kenyataannya, perhatian mereka hanya bersifat ekonomis, sehingga ingin menghemat biaya energi dan pembelian lembaran baru.
Namun, sudah pada tahun 1960-an pengiklan Jerry Mander mengenali strategi pemasaran ini, menyebutnya "ekopornografi". Faktanya, manusia telah menyadari bahwa semakin banyak industri yang berusaha untuk mendapatkan kredibilitas, menunjukkan diri mereka lebih memperhatikan perlindungan lingkungan tetapi tanpa tindakan nyata setelah proklamasi.
Saat ini pencucian hijau adalah fenomena yang tersebar luas di seluruh dunia, tetapi semakin kurang kredibel, karena rata-rata konsumen lebih berhati-hati dan sensitif terhadap pertanyaan ekologis daripada di masa lalu.
Lingkungan atau strategi pemasaran murni?
Seperti yang baru saja kami soroti, greenwashing adalah strategi pemasaran nyata yang bertujuan untuk menyampaikan citra perusahaan yang terdistorsi, menekankan sisi ramah lingkungan yang seringkali tidak sesuai dengan kenyataan yang sebenarnya. Praktik ini murni komersial karena ditujukan untuk menarik konsumen yang lebih memperhatikan aspek hijau, yang melakukan pembelian berdasarkan prasyarat ini. Jadi tidak perlu dikatakan bahwa tujuan greenwashing hanya satu dan tidak ada hubungannya dengan lingkungan dan keberlanjutan, melainkan dengan pertumbuhan omset yang cukup besar. Tujuan ini hanya dapat dicapai dengan menarik pelanggan baru, yang diyakinkan untuk berinvestasi dalam produk atau layanan tertentu berkat citra merek yang terdistorsi yang secara aktif terlibat dalam kebijakan perlindungan lingkungan. Karena ini adalah pemasaran, konsumen, yang sekarang sepenuhnya dimanipulasi oleh operasi pencucian hijau, dibuat untuk percaya bahwa dia peduli terhadap rasa hormat terhadap lingkungan, ketika satu-satunya dan kepentingan nyata ditujukan semata-mata dan secara eksklusif pada keuntungan ekonominya sendiri. Faktanya, lebih mudah bagi perusahaan untuk berinvestasi dalam iklan palsu daripada dalam kebijakan perusahaan yang serius yang bertujuan untuk melindungi planet ini.
Konsekuensi dari "ekologi fasad."
Seperti semua situasi yang diselimuti kebohongan, cepat atau lambat semua simpul akan berakhir dan ini juga berlaku untuk pencucian hijau. Meskipun perusahaan menggunakan praktik ini untuk mendapatkan lebih banyak dan meningkatkan reputasi merek, pencucian hijau dapat terbukti menjadi pedang bermata dua dalam jangka panjang dan menjadi bumerang. Konsumen yang lebih memperhatikan dampak dan perlindungan lingkungan tentu tidak akan luput dari kekeliruan yang mendasari solusi komunikasi ini, hingga secara terbuka mencela kurangnya informasi dan data, seringkali tidak dapat diandalkan dan tidak jelas, yang menunjukkan keberlanjutan produk yang diiklankan. . Selain tidak adanya sumber yang dapat dipercaya, kecenderungan banyak merek untuk hanya berfokus pada karakteristik produk tertentu, mengabaikan yang lain, yang sebaliknya, akan memunculkan kemunafikan berdasarkan iklan yang dibuat secara artifisial ramah lingkungan. Dalam jangka panjang, ketidaksesuaian antara aktivitas nyata perusahaan dan pesan yang dikomunikasikan untuk tujuan periklanan hanya akan menakuti pelanggan dan investor, baik yang lama maupun yang potensial.
Pencucian hijau vs. pemasaran hijau
Konsep yang sering disalahartikan dengan greenwashing adalah konsep greenmarketing. Dalam hal ini, kita dihadapkan pada komitmen nyata dari pihak perusahaan untuk mengurangi dampaknya, memikirkan strategi produksi yang bukan merupakan sumber limbah atau polusi. Transisi ekologis berdasarkan pemasaran hijau tidak ditentukan oleh kebutuhan untuk meningkatkan penjualan, melainkan oleh keinginan untuk melindungi planet ini dan sayangnya sumber daya terbatas yang ditemukan di sana untuk meningkatkan kualitas hidup masyarakat dan generasi saat ini. masa depan.
Beberapa contoh
Sampai saat ini, adalah mungkin untuk menghitung lebih dari satu contoh pencucian hijau oleh perusahaan dan institusi besar yang, melalui bentuk komunikasi yang sengaja tidak berdasar dan munafik, telah mensponsori suatu produk, mengklaimnya sebagai produk ekologis dan berkelanjutan padahal sebenarnya tidak. Ini adalah kasus multinasional terkenal yang aktif di sektor minyak, energi dan petrokimia yang, selama kampanye iklan, memanfaatkan sumber alternatif yang kemudian terbukti lebih mencemari daripada yang sudah banyak dieksploitasi oleh bisnis mereka. Contoh lain diberikan kepada kita oleh beberapa merek air yang telah mengiklankan pengenalan botol "zero impact", namun, tanpa mampu memenuhi janji dalam praktiknya.
Peran Italia
Menyadari penyebaran fenomena ini, bahkan di Italia sistem legislatif telah memperkenalkan beberapa ketentuan yang bertujuan untuk memblokir iklan yang menyesatkan sejak awal. Inisiatif yang dipromosikan oleh Advertising Self-Regulation Institute dimulai pada tahun 2014 untuk mencegah perusahaan memuji masalah lingkungan palsu, dengan alasan bahwa: "Komunikasi komersial yang menyatakan atau membangkitkan manfaat dari sifat lingkungan atau ekologi harus didasarkan pada kebenaran, relevan, dan dapat diverifikasi secara ilmiah. data. Komunikasi ini harus memungkinkan untuk memahami dengan jelas aspek mana dari produk atau aktivitas yang diiklankan yang dirujuk oleh manfaat yang diklaim". Dalam hal ini, label EMAS dan ISO 140001 yang mengesahkan keberlanjutan produk tertentu memainkan peran mendasar.
Bagaimana membela diri dari lingkungan fasad
Ada beberapa solusi yang dapat digunakan konsumen untuk mempertahankan diri dari tren ini dan tidak jatuh ke dalam perangkap faade environmentalisme, seperti:
- Lakukan pembelian yang terinformasi
- Temukan semua informasi tentang merek lingkungan gadungan
- Verifikasi kebenaran sertifikasi tertentu
- Waspadalah terhadap ketidakjelasan beberapa proklamasi
- Kunjungi situs-situs seperti TerraChoice, Futerra, Greenwashingindex, dan GoodGuide untuk mendapatkan informasi terbaru tentang masalah lingkungan dan memahami realitas komersial mana yang benar-benar dapat Anda percayai untuk berbelanja secara berkelanjutan
