PINKWASHING: FEMINISME MUNAFIK DARI MEREK-MEREK NIRLABA - CINTA-E-PSYCHOLOGY

Pinkwashing: feminisme yang membenarkan diri sendiri untuk keuntungan

Perjuangan untuk kesetaraan, hak dan emansipasi wanita semuanya adalah tujuan mulia, jika tulus. Sebaliknya, ketika berorientasi pada motif tersembunyi, mereka kehilangan kredibilitas dan menyebabkan kerusakan lebih lanjut pada kategori yang sudah dirugikan itu sendiri. Dalam kasus terakhir, kita dihadapkan pada fenomena yang lebih dikenal sebagai pencucian merah muda, yang sangat luas terutama di bidang komersial dan periklanan.Pada artikel ini kami akan menjelaskan secara rinci apa teknik ini dan mengapa penting untuk mengetahui bagaimana cara melakukannya. mengenali kemunafikan pada dasarnya.

Dan untuk tetap pada subjek, tonton video ini dan temukan pernyataan Armani menentang eksploitasi wanita dalam mode.

Apa itu pinkwash?

Pinkwashing adalah praktik di mana merek dan perusahaan melakukan kampanye feminis palsu hanya untuk menarik perhatian konsumen yang lebih sensitif terhadap masalah sosial dan meningkatkan penjualan mereka. Ini adalah strategi pemasaran yang lahir setelah fenomena serupa lainnya dan yang telah kita bicarakan sebelumnya, yaitu greenwashing, di mana perusahaan multinasional bertujuan untuk meningkatkan omset dengan mensimulasikan perubahan lingkungan. Dalam kedua kasus tersebut, yang berakhir dengan tuduhan adalah kemunafikan yang mendasari beberapa perusahaan yang mempromosikan aktivisme fasad, tanpa mengambil tindakan nyata untuk mengubah keadaan dan memperbaiki kondisi lingkungan dan perempuan. Dalam kasus pencucian merah muda, kita berbicara tentang "feminisme komoditas".

Asal usul istilah

Istilah pinkwashing adalah neologisme dari bahasa Inggris dan berasal dari crasis antara kata sifat "pink", "pink", dan kata kerja "whitewashing", yang dapat berarti "memutihkan" dan "menyembunyikan". Itu digunakan untuk pertama kalinya pada tahun 2002 oleh Asosiasi Kanker Payudara dan, lebih tepatnya, oleh salah satu anggota sejarah asosiasi, Barbara Brenner. Wanita yang juga terkena kanker payudara dan terbawa oleh penyakit pada tahun 2013, selalu berjuang melawan perusahaan yang selama bertahun-tahun berspekulasi tentang masalah serius dan rumit seperti kanker payudara hanya untuk keuntungan ekonomi mereka sendiri. . Dalam hal ini, Brenner telah melakukan kampanye dampak berjudul "Pikirkan sebelum Anda merah muda" untuk menghilangkan dari pasar keberadaan produk yang ditandai dengan pita merah muda. Seperti yang dilaporkan di situs web khusus, tujuan dari inisiatif ini adalah untuk mendapatkan "lebih banyak transparansi dan akuntabilitas dari perusahaan yang berpartisipasi dalam penggalangan dana kanker payudara" dan mendorong konsumen "untuk mengajukan pertanyaan kritis tentang promosi dengan busur merah muda" . Perusahaan kosmetik yang telah mengkomodifikasi penyebab feminis dan penelitian kanker untuk mengalihkan perhatian pembeli dari rendahnya kualitas bahan yang digunakan, seringkali pada asal penyakit itu sendiri, berakhir di mata para aktivis.

Cuci merah muda dan pelangi: apa yang berubah?

Tahukah Anda produk-produk yang, khususnya dalam rangka Pride Month, atau bulan kebanggaan komunitas LGBT, dicat dengan warna pelangi? Di sini, dalam hal ini kita berbicara tentang pencucian pelangi, deklinasi lebih lanjut dari pencucian merah muda. Ini, sekali lagi, merupakan gimmick komersial di mana perusahaan-perusahaan memamerkan sisi ramah-gay yang hanya memiliki sedikit kepatuhan pada kenyataan fakta. Kedekatan mereka dengan komunitas gay, lesbian, queer dan trans di seluruh dunia nyata dan jarang disertai dengan tindakan nyata untuk mendukung hak-hak orang-orang ini dan berkomitmen untuk memerangi diskriminasi dan kekerasan homotransphobic. Jadi, seperti halnya "feminisme lingkungan dan fasad", aktivisme LGBTQIA + yang dipromosikan oleh pencucian pelangi hanyalah "operasi pemasaran untuk keuntungan.

Contoh terkenal

Selama bertahun-tahun, beberapa merek telah melakukan praktik ini untuk membuat produk mereka lebih menarik bagi pelanggan yang "berkomitmen secara politik". Misalnya, ada merek pakaian terkenal Swedia yang di masa lalu telah menjual kaos dengan tulisan "Kita Semua Harus Menjadi Feminis" (terjemahan "Kita semua harus menjadi feminis"). Tidak ada yang salah dengan itu, Anda akan berpikir. Sayang sekali bahwa T-shirt yang sama itu dibuat di bengkel-bengkel tekstil yang berlokasi di Asia, di mana para karyawan bekerja dalam kondisi eksploitasi yang tidak manusiawi dan dengan upah yang sangat rendah.

Baru-baru ini, bagaimanapun, itu adalah merek fashion cepat besar lainnya yang dituduh, kali ini mencuci pelangi. Ya, karena merek yang bersangkutan terlihat cocok untuk meluncurkan koleksi yang disebut, tepatnya, "Kebanggaan" tepat di sekitar Bulan Kebanggaan. Perusahaan tersebut membenarkan pilihan ini, dengan menyatakan bahwa mereka akan menyumbangkan 20% dari keuntungan ke Stonewall, sebuah badan amal Inggris yang selalu memperjuangkan hak-hak komunitas LGBT selama bertahun-tahun. Namun, upaya ceroboh untuk menyembunyikan tujuan ekonomi dari prakarsa itu dibuka kedoknya oleh komunitas itu sendiri, menyadari bahwa Stonewall tidak akan berpartisipasi dalam London Gay Pride tahun itu dan oleh karena itu, asosiasi tersebut dipilih hanya berdasarkan popularitas, dan bahwa pakaian yang sama diproduksi di Turki dan Myanmar, negara-negara di mana toleransi terhadap kaum homoseksual, biseksual, queer dan trans hampir nol.

Pinkwashing dan Israel

Namun, kontradiksi yang mendasari fenomena tersebut tidak hanya menyangkut kampanye iklan dan strategi pemasaran, tetapi juga politik. Kasus simbolis diwakili oleh Israel. Selama bertahun-tahun, sebenarnya, bangsa ini telah menonjol karena keterbukaannya terhadap komunitas LGBTQIA+, sebuah perilaku yang luar biasa jika kita mempertimbangkan geolokasi negara yang terletak di jantung Timur Tengah di mana hak-hak orang-orang ini sering diinjak-injak. dengan kekerasan dan ditindas dengan kekerasan. Namun, dari waktu ke waktu kecurigaan telah merayap bahwa Israel menciptakan citra inklusif diri ini hanya untuk menyembunyikan dari mata opini publik di seluruh dunia kesalahan yang dilakukan dengan mengorbankan penduduk Palestina, mengambil alih tanah mereka demi pemukim Israel. .